Catalog Ads su Meta: breve guida per gli e-commerce

Se gestisci un ecommerce e pubblichi su Facebook e Instagram, probabilmente avrai sentito parlare delle Catalog Ads.

In pratica, si tratta di annunci Meta che prendono automaticamente i prodotti dal tuo catalogo per mostrarli alle persone giuste, senza dover creare manualmente centinaia di ads diverse.

Questo significa risparmio di tempo, maggiore personalizzazione e la possibilità di testare creatività diverse in modo automatico.

Ma non basta creare un catalogo e collegarlo: per ottenere risultati serve capire la logica dietro la pubblicazione dinamica dei prodotti e alcune best practice fondamentali.

Dal catalogo all’annuncio: la base tecnica

Per far funzionare una Catalog Ad servono tre elementi chiave: il catalogo prodotti, il pixel o SDK sul sito/app e il collegamento tra pixel e catalogo.

Questo permette a Meta di mostrare dinamicamente i prodotti più rilevanti per ogni utente.

Un concetto fondamentale è il catalog match rate: deve essere almeno 75%, ma idealmente superiore al 90%, altrimenti l’algoritmo fatica a collegare le interazioni degli utenti ai prodotti giusti.

Un piccolo trucco: l’opzione “include other relevant products” aiuta a mostrare più articoli senza perdere rilevanza, aumentando la copertura delle tue campagne.

Video nei cataloghi: coinvolgere di più

Aggiungere video ai prodotti è una mossa vincente per aumentare l’engagement.

La regola d’oro è mantenere i video semplici, chiari e ottimizzati per mobile (formati 4:5 o 9:16). Non dimenticare di mostrare informazioni utili dal catalogo, come prezzo, promozioni e sconti.

I video possono essere caricati in tre modi principali: tramite partner ufficiali Meta come Shopify o WooCommerce, aggiornamenti automatici dal Commerce Manager, o caricamento manuale.

Un consiglio utile è creare etichette personalizzate per i prodotti con video, così da poter lanciare campagne dedicate solo a questi prodotti.

Best practice per gestire il catalogo

Non serve creare mille cataloghi diversi. Meglio avere un catalogo unico e usare i product set per segmentare i prodotti quando serve.

Questo riduce la frammentazione, velocizza l’apprendimento dell’algoritmo e semplifica la gestione.

Altri punti importanti:

• Localizza il catalogo per diversi mercati.
• Evita cambiamenti frequenti nelle informazioni dei prodotti (nome, descrizione, immagini, etichette).
• Fornisci dati completi: descrizioni ricche, creatività diverse, recensioni e size chart, quando applicabile.

Seguire queste regole permette alle campagne di essere più stabili, performanti e rilevanti senza dover intervenire continuamente.

Il punto chiave per gli eCommerce

Le Catalog Ads funzionano solo se la struttura tecnica è solida e i dati dei prodotti sono completi.

Per il tuo eCommerce non basta automatizzare: serve strategia. Non si tratta di aggiungere più video o creare mille set di prodotti.

Si tratta di capire come far parlare l’algoritmo con le tue creatività, in modo che i prodotti giusti arrivino alle persone giuste, senza sprechi.

Catalog Ads: come funzionano in sintesi

Una Catalog Ad ben impostata può fare la differenza nelle tue campagne Meta, permettendoti di mostrare i prodotti giusti alle persone giuste senza lavori manuali estenuanti.

Gli elementi chiave da tenere a mente saranno:

• Pixel + catalogo collegati → campagna dinamica e performante.
• Match rate alto → risultati stabili e costanti.
• Video prodotto → maggiore engagement, meglio se integrati in set dedicati.
• Catalogo unico e ben strutturato → gestione più semplice e algoritmi più veloci nell’apprendere.

Per far davvero performare le tue Catalog Ad, non basta collegare il catalogo: serve creatività mirata e una strategia disciplinata che valorizzi ogni prodotto.

‍Ottimizza i contenuti, testa formati diversi e sfrutta la personalizzazione dinamica per trasformare visualizzazioni in vendite concrete.

Partendo da queste best practice potrai portare le tue campagne Meta al livello successivo.