Strategia Email Marketing: i trend dal 2023 al 2024

Pur esistendo da decenni e dai primissimi anni di internet, l'email marketing rimane anche oggi uno strumento imprescindibile per le imprese, offrendo metriche di successo chiare e un alto ritorno sugli investimenti.

Mentre social media e app di ogni genere hanno guadagnato terreno, l'email marketing rimane la base solida per molti brand: secondo un recente report di Constant Contact Small Business Now, Il 55% degli utenti che vogliono tenersi aggiornati sulle aziende di cui sono sostenitori dichiara che le e-mail sono ancora il mezzo di comunicazione preferito, superando di gran lunga altri metodi come i messaggi di testo e le piattaforme social.

Il mondo in continua evoluzione del marketing digitale offre nel 2024 opportunità senza precedenti, ma anche sfide significative per gli operatori di marketing e eCommerce.

Attraverso un'analisi più approfondita delle tendenze emergenti, in questo articolo esploriamo come le aziende possono sfruttare l’innovazione per affinare una strategia email marketing solida, innovativa e pronta alla continua mutazione digitale.

Personalizzazione predittiva per elevare l'esperienza di acquisto

La personalizzazione predittiva sarà un pilastro centrale per il successo dell'e-commerce. Approfondiamo ulteriormente l'implementazione di motori di raccomandazione avanzati basati sull'IA, esplorando casi di studio e best practices che dimostrano come suggerire prodotti in modo intelligente può incrementare significativamente le conversioni e la soddisfazione del cliente.

Secondo la ricerca di HubSpot poco più di un anno fa, le tattiche più efficaci nelle campagne di email marketing includono la segmentazione dei destinatari (78%), la personalizzazione dei messaggi (72%) e la corretta automazione delle email (71%). Quest'anno siamo diventati agenzia Klaviyo partner, uno strumento che in questo senso sta davvero sperimentando a fondo e con occhi al futuro.

Un piccolo cross-suggerimento: Introduzione di sistemi di feedback e analisi per raffinare continuamente gli algoritmi di raccomandazione e adattarli alle mutevoli preferenze dei clienti.

Email marketing interattivo: il potere della dinamicità

Le email interattive rappresentano una rivoluzione nell'engagement degli utenti: approfondire la creazione di contenuti interattivi, esaminando casi di successo di aziende che hanno integrato con successo caroselli e opzioni di acquisto direttamente nelle email fanno la fortuna di una strategia email marketing. E sì, è stato un trend in crescita nel 2023 e continuerà ad esserlo ancora maggiormente, il prossimo anno.

Tra i confronti che puoi fare per capire come la dinamicità sta cambiando anche i big player, in questa sezione del nostro magazine troverai un sacco di articoli a tema email marketing e strategia email marketing interessanti a riguardo.

Psst!: Test A/B dettagliati per comprendere meglio quali elementi interattivi generano la risposta desiderata dagli utenti.

Sicurezza dei dati: le pratiche per fiducia e trasparenza

La sicurezza dei dati sarà cruciale per la fiducia del cliente. Approfondiamo le migliori pratiche per implementare politiche chiare sulla privacy, garantire la sicurezza dei dati e ottenere consenso esplicito in modo trasparente.

Cross-suggerimento: Creazione di risorse educative, come video tutorial o guide dettagliate, per aiutare i clienti a comprendere le politiche sulla privacy e sentirsi più sicuri nell'interagire con l'azienda.

Marketing Automation: l’epoca dell’ottimizzazione delle sequenze email

Diamoci dentro con le analisi via marketing automation, focalizzandoci sul miglioramento delle sequenze di email che tracciano il percorso del cliente. Il 2023 continua a dire che la dinamicità e la personalizzazione sono un fattore chiave perché l’email che arriva dal tuo eCommerce, dal tuo sito o dal tuo shop facciano veramente colpo.

Dal 2024, affinare trucchi ancora più avanzati per rendere queste sequenze più personalizzate e interessanti sarà fondamentale per colpire chi le riceve. Ad esempio, qui abbiamo parlato di come Klaviyo lo fa benissimo integrandosi con Shopify: una soluzione 2 in 2 di email marketing per l’eCommerce, pensata in un unico posto e i migliori strumenti.

Consiglio extra: Usa strumenti analitici avanzati per tenere d'occhio e migliorare costantemente le performance delle sequenze automatizzate.

Video (Email) Marketing nel 2024: sfruttare le nuove frontiere

L’email marketing si prepara ad esplorare ulteriormente il ruolo chiave del video e degli asset multimediali, con un focus che arriva direttamente da quanto succede dalle nuove piattaforme in tendenza, come il crescente impatto di video brevi su TikTok e YouTube Shorts ci dimostrano. Le email che includono elementi multimediali o formati con immagini e/o video registrano le performance più elevate.

La nostra take: Creare contenuti video coinvolgenti, con storytelling efficace e una chiara call-to-action per guidare gli spettatori verso l'acquisto.

Strategia Email Marketing e trend del futuro: in conclusione

Una campagna email marketing alla volta, il 2023 ci ha dato modo di diffondere il verbo dell'evoluzione digitale: siamo sicuri che il cambiamento è solo all'inizio.

Il 2024 presenta infatti un panorama ricco di opportunità per email marketing e eCommerce, e l'approfondimento di queste tendenze emergenti sarà essenziale per capitalizzare appieno le nuove opportunità. In questo scenario dinamico, l'innovazione è chiave: dall'integrazione dell'IA alla creazione di esperienze interattive, l'innovazione sarà la chiave per costruire relazioni durature con il pubblico in rapida evoluzione.

I brand che abbracceranno queste tendenze capitalizzano sulle opportunità attuali e saranno in grado di preparare il terreno per la strategia email marketing più capace di evolversi.

Anticipare, adattarsi e innovare diventa il mantra per navigare con successo nelle acque agitate del marketing digitale nel 2024: siamo pronti?